Этот культурный феномен глубоко прописан в японском культурном коде и проявляется в социальных и половых ролях японской молодежи. Признаки стиля kawaii -розовая помада, накладные ресницы, мягкие пастельные цвета и многое другое - это не только мода, но и модель поведения.
«Кавай» — альтернативный вариант написания японского слова каваий — «милый», «прелестный». Русскоязычные поклонники аниме используют в разговорной речи прилагательное «кавайный». Кавай также может значить: Kawai Musical Instruments — японский производитель музыкальных инструментов.